2015年、メルセデス・ベンツの販売台数は過去最高の187万1,511台（前年比13.4％増）となり、5年連続の過去最高記録となりました。さらに、12月単月実績が17万8,017台（前年同月比9.1％増）、第四四半期が49万5,159台（前年同期比8.8％増）と、ともに過去最高を達成しました。

ダイムラー社取締役会会長 兼 メルセデス・ベンツ　カーズ統括のディーター・ツェッチェは次のように述べています。「昨年のメルセデス販売台数は過去最高を記録。欧州、NAFTA、アジア太平洋の三大地域とも前年比を上回りました。中国市場は37万3,459台で、メルセデスにとって世界最大の市場となり、しかも、前年比増加率は32.6％と、自動車市場全体をはるかに凌ぐレベルとなっています」。

2015年の成長を牽引したのはSUVとコンパクトカーで、それぞれ初めて50万台を突破しました。メルセデス・ベンツ　カーズ部門営業/マーケティング統括のオラ・ケレニウスは次のようにコメントしています。「2016年は、世界で最も知的なビジネスセダン、新型Eクラスの発売で、販売にいっそう弾みがつくものと期待しています。Sクラス カブリオレ、Cクラス クーペ、新世代SL、SLKなど、新たなドリームカーが、メルセデス・ベンツブランドの魅力をさらに強化してくれるはずです」。

メルセデス・ベンツのパワートレイン戦略では、一貫したハイブリッド化を具体的な柱として追求しています。実際、プラグインハイブリッドについては昨年だけで、C 350 e（セダン、ステーションワゴン）、GLE 500 e 4MATIC、GLC 350 e 4MATICの4モデルを発表しました。メルセデス・ベンツ販売台数に占めるプラグインハイブリッドの比率も増加しています。2017年にはメルセデス・ベンツプラグインハイブリッドのラインアップは合計10モデルとする計画で、今後は4ヶ月に1モデルの割合で新しいプラグインハイブリッドを投入していきます。

メルセデス・ベンツの欧州における2015年販売台数は、79万8,852台（前年比10.5％増）の過去最高を記録。競争の激しいドイツ本国でも再びプレミアムブランド　首位の座を守り、前年実績に対して4.7％の増加となっています。欧州で2番目に　大きな市場のイギリスでも、14万4,474台とやはり過去最高となりました（前年比17.0％増）。欧州では大半の市場で2桁の増加を達成しましたが、特に伸びが大きかったのはイタリア（同13.8％増）、スペイン（同27.3％増）、トルコ（同30.9％増）、スイス（同21.6％増）、オランダ（同30.7％増）となっています。なお、ポルトガルでは　新規登録台数でプレミアムブランド中首位を獲得しました。

アジア太平洋地域では、12月単月および通期のメルセデス・ベンツ販売台数で過去最高を達成。通期は前年を約25％も上回る61万5,325台となりました。市場別で伸びが最も大きかったのは中国で、昨年は新型車とフェイスリフトを合わせて15モデルを発売したほか、販売網を約500店舗に拡大しました。また、現地生産能力の増強を図り、Cクラス、Eクラスに加えて、昨年はGLAとGLCのSUV 2モデルが中国国内で生産を開始しました。中国はさらに、メルセデス・ベンツの販売市場として初めてトップの座を獲得しました。同市場における通期販売台数は前年比32.6％増の37万3,459台と、過去最高を記録しました。アジア太平洋地域のその他の市場で2015年販売台数の伸びに貢献したのは、韓国（前年比26.8％増）、インド（同32.4％増）、マレーシア（同56.5％増）で、いずれも過去最高となりました。同地域第2の市場である日本でも過去最高を記録しました（6万4,989台、同7.1％増）。なお、日本、オーストラリア、台湾では、新規登録台数でプレミアムブランド中首位となっています。

NAFTA地域では、米国、カナダ、メキシコにおいて12月単月および通期で過去最高を達成しました。地域全体の12月単月販売台数は3万8,557台（前年同月比2.1％増）、通期は39万2,843台（前年比5.2％増）となっています。米国では通期で34万3,088台（同3.8％増）。また、カナダでは、プレミアムブランド中トップとなりました。

コンパクトカー（Aクラス、Bクラス、CLA、CLAシューティングブレーク、GLA）は、12月単月、通期とも過去最高を更新しました。メルセデス・ベンツコンパクトカーの2015年総販売台数は58万2,531台と、前年比25.8％の増加。とりわけメルセデス・ベンツの本国であるドイツ市場で人気が高く、昨年はコンパクトカーモデルのほぼ5台に1台をドイツで販売しました。

Cクラスは2015年、セダンおよびステーションワゴンがすべての主要市場で通期販売となったほか、エンジンも追加されたことで、販売にさらに弾みがつきました。販売台数は前年実績を40.1%上回ったほか（44万3,909台）、過去最高記録ともなっています。Cクラスセグメントでは昨年12月に新型Cクラスクーペが発売となっており、2016年はさらに販売の上積みが見込まれます。

Eクラスの2015年販売台数は、セダン、ステーションワゴンを合わせて23万2,453台となりました。中国では特にロングホイールベースがきわめて大きな好評を得ており、この1モデルのみで5万8,286台と過去最高を記録しました。また、数日後に　開幕するデトロイト・オートショーでは、新型Eクラスが世界発表となります。この世界で最も知的なビジネスセダンの導入によってメルセデス・ベンツは、事故なき運転と自動運転の実現へ向けてさらに大きな一歩を踏み出しました。

これまで6モデルを発表している新世代Sクラス。メルセデス・ベンツでは2015年、このSクラスで引き続きラグジュアリークラスにおける製品攻勢を進めました。Sクラスは昨年もラグジュアリーセダンの世界最多販売モデルの座を堅持しました。Sクラスの2015年販売台数では、中国での販売が約3分の1を占めています。なお、2月に発売となったメルセデス・マイバッハSクラスは、中国だけで毎月約500台の販売を達成しました。

「SUVの年」と銘打った2015年、メルセデス・ベンツはSUV市場に新型とフェイスリフトを合わせて4モデル導入し、SUVラインアップのほぼ全体を一新しました。2015年のSUV販売台数は、前年実績を26.6%上回る過去最高の52万5,866台。特に　好調だったのはGLCとGLAで、いずれも販売台数がほぼ倍増しました。なお2016年は、GLの後継となる新型GLSが3月にも販売店へ配車となります。

最大8人を運べるVクラスは、マルチパーパスビークルの概念を塗り替えました。そして初の通期販売となった2015年、販売台数は前年比26.2％増の3万1,499台に達しました。また、昨年より新たな装備の選択肢を導入することで、お客様にはVクラスをより柔軟にカスタマイズしていただくことができるようになりました。

メルセデス・ベンツのスポーツカー＆ハイパフォーマンスブランド、メルセデスAMGにとって、2015年は記録の年となりました。販売台数は6万8,875台（前年比44.6％増）と過去最高を更新。過去2年で倍以上に増加しました。好調の牽引役としては、2015年に発売した新しいAMGスポーツモデルに加え、Cクラスおよびコンパクトカーのハイパフォーマンスモデルが挙げられます。新たに独自開発したメルセデスAMG GTも大変好評をいただきました。なお、AMG車の主要市場は米国、ドイツ、　中国となっています。

スマート（フォーツーおよびフォーフォー）の2015年通期販売台数は11万9,398台（前年比32.9％増）。欧州二大市場であるドイツとイタリアで人気が非常に高かったほか、イギリス、フランス、スペイン、スイスでは販売台数が倍増しました。また、昨年夏に重要市場の中国と米国で新世代スマートを導入したのに続いて、2016年にはこれまでにないペースでモデルを導入していきます。さっそく春にはスマート フォーツー カブリオが登場。夏にはフォーツーおよびフォーフォーに追加導入となる、よりパワフルなエンジンを搭載したスポーティな新型BRABUSモデルが販売店へ配車されます。さらに年末には、フォーツーおよびフォーフォーおよびフォーツー カブリオの　電気自動車モデルが加わります。

スマートフォーツーは、car2goでも魅力を発揮しています。car2goはこの小型2シーターを1万4,000台以上も保有する世界最大のカーシェアリング事業者であり、　ステーションを持たないカーシェアリング市場におけるリーディングカンパニーとなっています。また、欧州および北米でサービスを展開している31ヶ所におけるレンタル利用頻度は平均で1.4秒に1回の割合となっています。なお、car2goに利用する車両を新世代スマートに切り替える取り組みが、一部の事業地域で昨年第四四半期よりスタートしました。

メルセデス・ベンツでは2013年以降、マーケティング・販売戦略「ベスト カスタマー エクスペリエンス」のもと、お客様のご要望に直接向き合う取り組みを進めており、お客様のお住まいの環境の中で出会い、一人ひとりに合ったご提案を行っています。そしてこの取り組みを進める中で、販売形態のデジタル化をいっそう進めています。「Mercedes me」ストアはこの戦略の大きな柱であり、数多くのデジタル機能を備え、先進的な飲食サービス＆イベントのコンセプトで運営される都市型店舗として、若い世代や新しいターゲット層のお客様にアピールしています。2015年は、ミラノ、東京、香港、ミュンヘンの4ヶ所に新たな店舗をオープンしました。

「ベストカスタマー エクスペリエンス」は、成長戦略「メルセデス・ベンツ2020」の重要な1要素です。この成長戦略は、お客様との個人的な関係を築くためのさまざまな新しいコンセプトによって継続的に拡大を進めています。メルセデス・ベンツは2015年、女性のお客様のニーズやご希望をこれまでより重視する取り組みを開始しました。これは、2020年までにメルセデス・ベンツを女性にとっても最も魅力的なラグジュアリーカーブランドとして確立し、お客様に占める女性比率を大きく高めることを目指すものです。この取り組みでは、インスピレーション志向の新しいコミュニティ「She’s Mercedes」（www.mercedes.me/she）の開設や、女性向けネットワークイベント、販売スタッフ向けの特別研修、女性販売スタッフの増員などを実施します。また、「She's Mercedes」と併行して、既存のコンフィギュレーターを補うまったく新しいライフスタイル・コンフィギュレーターを開発しました。これは、家具や休日のお出かけ先、スポーツ種目などの個人的な好みをお客様に入力いただき、それをもとにクルマのご提案を行うものです。